來源：youilzz.com 作者：筆者小丹 時間：2020-05-18 11:13:22 瀏覽：3147次
針對SEO優(yōu)化我們提出過“SEO需求層次”理論，也明白的知道目前的網(wǎng)絡(luò)營銷中更多的企業(yè)會選擇SEO來作為企業(yè)渠道擴展的方式。不過對于看熱鬧的人來說，恐怕還不知道什么是SEO，為什么都說SEO在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷中那么重要，為什么那么多的企業(yè)選擇使用SEO來推廣自己的網(wǎng)站。那下面筆者將錯基礎(chǔ)開始，為大家一一來逐步剖析我們或熟悉或陌生是SEO。
國內(nèi)的搜索引擎推廣我們大多比較注重百度、搜狗、360，而國外的搜索引擎則更看重谷歌、必應(yīng)、雅虎等。我們了解到SEO最開始的有谷歌提出的，所以要大夯實基礎(chǔ)，就要從源頭開始。所以，下面一段時間中我們來學(xué)的SEO知識，大都會以谷歌為例來進行說明。
什么是SEO？
SEO代表了“搜索引擎優(yōu)化”，這是通過非付費方式也稱為自然優(yōu)化搜索引擎結(jié)果來提高網(wǎng)站流量的質(zhì)量和數(shù)量以及品牌知名度的一種方法。盡管有首字母縮寫詞，但SEO既關(guān)乎用戶，也關(guān)乎搜索引擎本身。這是關(guān)于了解用戶在網(wǎng)上搜索什么，他們在尋找的答案，他們在使用的關(guān)鍵詞以及他們希望消費的內(nèi)容類型的了解，對這些問題的答案使我們可以與正在網(wǎng)上搜索所需解決方案的用戶建立聯(lián)系。如果知道受眾的意圖是SEO的一面，則另一方面以搜索引擎爬蟲可以發(fā)現(xiàn)和理解的方式進行傳遞。
搜索引擎基礎(chǔ)
搜索引擎是應(yīng)答機，他們搜尋數(shù)十億條內(nèi)容并評估數(shù)千個因素，以確定最有可能回答我們查詢的內(nèi)容。搜索引擎通過抓取和編制索引的過程來發(fā)現(xiàn)和分類網(wǎng)絡(luò)上的所有可用內(nèi)容如，網(wǎng)頁、PDF、圖片、視頻等，然后按其與關(guān)鍵詞的匹配程度進行排序，從而完成所有這些工作，在我們稱為“排名”的過程中進行查詢抓取，編制索引和排名。
哪些搜索結(jié)果是“有機”內(nèi)容呢？
正如我們之前所說，自然搜索結(jié)果是通過有效的SEO賺取的，而不是付費廣告。這些廣告過去很容易被發(fā)現(xiàn)，廣告被清楚地標記為此類廣告，其余結(jié)果通常采用其列出的“ 藍色鏈接”的形式展示。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發(fā)現(xiàn)自然排名結(jié)果呢？如今，搜索引擎結(jié)果頁面比以往任何時候都充滿了更多的廣告和更動態(tài)的自然結(jié)果格式。搜索引擎結(jié)果頁面功能的一些示例包括精選的內(nèi)容摘要，People Also Ask框，圖片輪播等。在人們所尋求的驅(qū)動下，新的搜索引擎結(jié)果頁面功能不斷涌現(xiàn)。搜索引擎是通過廣告賺錢的，他們的目標是更好地解決用戶的查詢，保持用戶的回頭率并使他們在搜索引擎結(jié)果頁面上的停留時間更長。Google上的一些搜索引擎結(jié)果頁面功能是有機的，可能會受到SEO的影響，其中包括精選的內(nèi)容摘要和相關(guān)問題推薦。值得注意的是還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告也通常不會受到SEO的影響，但這些功能通常具有從專有數(shù)據(jù)源獲取的數(shù)據(jù)。
為什么SEO很重要？
付費廣告，社交媒體和其他在線平臺可以產(chǎn)生網(wǎng)站訪問量，但大多數(shù)在線訪問量是由搜索引擎驅(qū)動的。自然搜索結(jié)果涵蓋了更多的數(shù)據(jù)，對于精明的用戶而言更可信并且比付費廣告獲得的點擊次數(shù)更多。簡而言之：無論是在移動設(shè)備還是臺式機上，SEO的訪問量都比PPC多20倍。同時，SEO也是唯一的在線營銷渠道，只要正確設(shè)置它就可以隨著時間的流逝繼續(xù)增長價值。如果我們提供的內(nèi)容確實值得對正確的關(guān)鍵詞進行排名，則我們的訪問量會隨著時間的推移如同滾雪球，而廣告需要持續(xù)的資金來將訪問量發(fā)送到我們的網(wǎng)站。搜索引擎變得越來越聰明，但是他們?nèi)匀恍枰覀兊膸椭?yōu)化我們的網(wǎng)站有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便我們的內(nèi)容可以正確地編入索引并顯示在搜索結(jié)果中。
白帽SEOvs黑帽SEO
白帽SEO是指遵循搜索引擎規(guī)則的SEO技術(shù)，最佳實踐和策略，其主要重點是為用戶提供更多價值。
黑帽SEO是指嘗試垃圾信息愚弄搜索引擎的技術(shù)和策略。盡管黑帽SEO可以工作，但它使網(wǎng)站面臨遭受懲罰或被索引從搜索結(jié)果中刪除的巨大風(fēng)險，并且有一下違背道德的意思。
搜索引擎與SEO行業(yè)有著相似的目標
搜索引擎希望幫助我們企業(yè)獲得營銷目標的成功。實際上，Google甚至有《搜索引擎優(yōu)化入門指南》，就像《入門指南》一樣。他們也非常支持SEO的努力。諸如Unbounce，MNsearch，SearchLove之類的數(shù)字營銷會議會定期吸引主要搜索引擎的工程師和代表。Google通過其網(wǎng)站站長中心幫助論壇以及舉辦實時辦公時間視頻群聊來協(xié)助網(wǎng)站站長和SEO。雖然網(wǎng)站站長指南因搜索引擎而異，但基本原理保持不變—不要試圖欺騙搜索引擎。相反，為我們的訪客提供出色的在線體驗。為此，請遵循搜索引擎指南并滿足用戶意圖。
Google網(wǎng)站管理員指南
一，基本原則：
1、使頁面主要面向用戶，而不是搜索引擎。
2、不要欺騙我們的用戶。
3、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。
4、考慮一下使我們的網(wǎng)站獨特，有價值或吸引人的因素。
二，避免的事情：
1、自動生成的內(nèi)容
2、參與鏈接方案
3、創(chuàng)建很少或沒有原始內(nèi)容的頁面（即從其他位置復(fù)制）
4、偽裝-向搜索引擎抓取的內(nèi)容不同于訪問者的內(nèi)容。
5、隱藏的文字和鏈接
6、著陸頁面-創(chuàng)建的頁面可以很好地針對特定搜索排名，以將流量吸引到我們的網(wǎng)站。
Bing網(wǎng)站管理員指南
一，基本原則：
1、在我們的網(wǎng)站上提供清晰，深刻，引人入勝且易于查找的內(nèi)容。
2、保持頁面標題清晰和相關(guān)。
3、鏈接被視為普及的信號，Bing獎勵已有機增長的鏈接。
4、社會影響力和社會份額是積極的信號，從長遠來看，可能會影響我們的自然排名。
5、頁面速度以及積極，有用的用戶體驗非常重要。
6、使用alt屬性描述圖片，以便Bing可以更好地理解內(nèi)容。
二，避免的事情：
1、內(nèi)容稀少，頁面主要顯示廣告或會員鏈接，或者將訪問者重定向到其他網(wǎng)站的頁面排名不高。
2、旨在夸大入站鏈接的數(shù)量和性質(zhì)的濫用鏈接策略可能會導(dǎo)致索引不足。
3、確保干凈，簡潔，包含關(guān)鍵詞的URL結(jié)構(gòu)到位。動態(tài)參數(shù)會弄臟我們的URL，并導(dǎo)致重復(fù)的內(nèi)容問題。
4、盡可能使我們的網(wǎng)址具有描述性，簡短，關(guān)鍵詞豐富，并避免使用非字母字符。
5、在Javascript / Flash / Silverlight中隱藏鏈接；也不要讓內(nèi)容出現(xiàn)。
6、內(nèi)容重復(fù)
7、關(guān)鍵詞填充
8、偽裝-向搜索引擎抓取的內(nèi)容不同于訪問者的內(nèi)容。
在Google上代表本地商家的準則
如果我們要為其執(zhí)行SEO工作的公司是在店外還是在客戶所在地進行服務(wù)的本地運營，則有資格獲得Google我的商家信息。對于此類本地企業(yè)，Google制定了指導(dǎo)原則，指導(dǎo)我們在 創(chuàng)建和管理這些列表時應(yīng)該做和不應(yīng)該做的事情。
一，基本原則：
1、確保我們符合加入“ Google我的商家”索引的條件；我們必須有一個實際地址，即使它是我們的家庭住址，也必須在我們所在的位置面對面地服務(wù)客戶。
2、誠實，準確地代表本地商戶數(shù)據(jù)的各個方面，包括其名稱，地址，電話號碼，網(wǎng)站地址，商戶類別，營業(yè)時間和其他功能。
二，避免的事情
1、為不符合條件的實體創(chuàng)建“ Google我的商家”列表
2、歪曲我們的任何核心業(yè)務(wù)信息，包括使用地理或服務(wù)關(guān)鍵詞“填充”我們的公司名稱，或為假地址創(chuàng)建清單
3、使用郵政信箱或虛擬辦公室代替真實的街道地址
4、通過對我們的業(yè)務(wù)的虛假正面評論或?qū)Ω偁帉κ值奶摷儇撁嬖u論，濫用“ Google我的商家”列表中的評論部分
5、代價高昂的新手錯誤是由于未能閱讀Google指南的詳細信息而引起的
滿足用戶意圖
與其違反這些準則以試圖誘騙搜索引擎將我們排名更高，不如將注意力集中在理解和實現(xiàn)用戶意圖上。當一個人搜索某物時，他們會得到理想的結(jié)果。無論是答案，演唱會門票 還是一張貓咪照片，所需的內(nèi)容都是他們的“用戶意圖”。我們作為SEO的工作人員就是要以用戶所需的格式快速向用戶提供所需的內(nèi)容。
常用用戶意圖類型：
信息性：搜索信息。
導(dǎo)航：搜索特定網(wǎng)站。
交易性：搜尋購買商品。
我們可以通過搜索所需的關(guān)鍵詞并評估當前的搜索引擎結(jié)果頁面來了解用戶的意圖。還要評估一流競爭對手提供的我們目前沒有提供的內(nèi)容。我們?nèi)绾卧诰W(wǎng)站上提供10倍的價值？在我們的網(wǎng)站上提供相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容將幫助我們在搜索結(jié)果中排名更高，更重要的是，它將建立信譽并贏得在線受眾的信任。執(zhí)行任何操作之前，我們必須首先了解我們網(wǎng)站的目標，以執(zhí)行戰(zhàn)略性SEO計劃。
SEO可以幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，從而為我們的網(wǎng)站吸引更多流量，僅僅是排名和流量是達到目的的一種手段。如果沒有用戶點擊進入我們的網(wǎng)站，則排名幾乎沒有用，如果流量無法實現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)目標，則很少用于增加流量。
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